O experimento social intitulado “AmarElo”, inspiração vinda de um poema de Paulo Leminski, chegou às ruas no dia 30 de outubro de 2019, mas essa história começou a ser escrita muito antes. A parceria da b+ca com a Laboratório Fantasma começou no início do processo de desenvolvimento estratégico do projeto AmarElo, iniciado em maio do mesmo ano com o single "Eminência Parda".

Passados mais de dois anos de lançamento do álbum, é claro o que Emicida queria dizer com "experimento social". Além do documentário "É Tudo Pra Ontem" e o show "AmarElo Ao Vivo" - ambos disponíveis na Netflix, o projeto se desmembrou em diversas outras ações e conteúdos nas redes sociais do artista.